- Kelionių svetainė su internetinės parduotuvės funkcija
- Turizmo informacijos svetainė
- Rekomendacijos visų tipų kelionių svetainių optimizavimui
- Santrauka
Prieš pradėdami reklamuoti kelionių svetainę naudodami SEO įrankius ir kontekstinę reklamą, turite suprasti, kad metodų pasirinkimas priklausys nuo išteklių tipo, sezoniškumo ir įvykių.
Kelionių svetainė su internetinės parduotuvės funkcija
Tai didžiulės svetainės, turinčios kelis tūkstančius (ar net keliasdešimt tūkstančių) puslapių, turinčių turizmo paslaugų pardavimo funkciją. Tai apima: kelionių agentūrų ir kelionių organizatorių svetaines, pavyzdžiui, 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travellata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru ir daugelį kitų (žr. 1 pav.), viešbučių rezervavimo sistemos (ostrovok.ru, booking.com) ir lėktuvų bilietai (aviasales.ru, momondo.ru).
Pagrindiniai tokio tipo svetainių konkurentai paieškos sistemose yra didžiausi turų, viešbučių ir bilietų kaupėjai, tokie kaip Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Internetinių kelionių parduotuvių tinklalapiuose kiekviena kryptis turėtų būti išsamiai aprašyta: šalys, kurortai, viešbučiai, maršrutai, kelionių programos ir tt Yra patogi navigacija ir ekskursijų paieškos forma, pagrįsta įvairiais kriterijais.
Internetinių kelionių parduotuvių reklamos ypatybės
Šio tipo svetainėms būdingas sezoniškumo trūkumas - turistų aktyvumas vyksta ištisus metus. Itin didelė konkurencija nišoje (pagrindiniai konkurentai yra kelionių kaupėjai) reikalauja didžiulių ir nenutrūkstamų biudžeto infuzijų tradicinei rinkodaros veiklai internete (SEO ir kontekstinė reklama) - nuo pusės milijono rublių per mėnesį. Tai paverčia paaukštinimą įnirtinga biudžetų kova.
Kad agentūrų svetainės ir kelionių užsakymo sistemos gautų galimybę tapti paieškos sistemų lyderiais arba paieškoje parodytų kontekstinį skelbimą, neišleisdamos tam visų pinigų, jums reikia:
- peržiūrėti reklamuojamų raktinių žodžių sąrašą (pašalinti itin brangias bendras užklausas, pvz., „kelionė į Italiją“, ir išplėsti branduolį, pridėdami pigių, tačiau tikslių konversijos frazių sąrašą, pvz., „apžvalginės kelionės į Italiją“, „turai į Italiją“2016 m. lapkričio mėn. "ir tt. d.);
- naudoti papildomus reklamos kanalus, kurie yra mažiau užimti konkurentų, būtent turinio rinkodarą. Veiksminga, gerai suplanuota kampanija sumažins paspaudimo kainą 10–50 kartų, o tai suteiks plačią tikslinę auditoriją, kurioje bus šimtai tūkstančių besidominčių vartotojų.
Turizmo informacijos svetainė
Šio tipo svetainė gali būti kelių puslapių šaltinis apie turizmą įvairiomis kryptimis (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru ir panašiai) arba nedidelė svetainė, skirta tam tikra šalis, kurortas, tipas poilsis, viešbutis.
Kalbant apie funkcionalumą ir verslo modelį, galima išskirti dviejų tipų nišines svetaines: su rezervavimo funkcija (ekskursijos po miestą, viešbučių kambarių pardavimas, pavyzdžiui, mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (žr. toliau 2 pav.) ir tik informacinio pobūdžio (pavyzdžiui, travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (žr. 3 pav.).
Informacinės svetainės uždirbamos iš partnerių programų (nuorodų į rezervavimo svetaines) arba reklamos.
Informacinių kelionių svetainių reklamavimo ypatybės
Pagrindiniai statymai turėtų būti atliekami dėl turinio ir dizaino kokybės. Tai būtina norint apeiti tuos žaidėjus, kurių svetainės yra 2000 -ųjų pradžios kūrinys. Turisto užkabinimas iš pirmo žvilgsnio yra jūsų tikslas, ir tai galima pasiekti naudojant šiuolaikines žiniatinklio dizaino technikas. Turizmas yra socialinė sritis, o graži ir patogi kelionių svetainė bus bendrinama, rekomenduojama draugams, o tai suteiks papildomo nemokamo srauto antplūdžio.
Norėdami reklamuoti paieškos sistemose, pagrindiniame puslapyje turite pasirinkti 3–5 plačias užklausas, pvz., „Viešbutis Maskvos centre“, „3 žvaigždučių viešbutis Maskvoje“, „viešbutis už miesto šeimos atostogoms“ir pan. toliau ta pačia prasme. Vidiniai puslapiai yra optimizuoti tik pagal jų turinį atitinkančioms tikslinėms užklausoms („vienos dienos pėsčiųjų maršrutas Sankt Peterburgas“ir kt.).
Rekomendacijos visų tipų kelionių svetainių optimizavimui
Apsvarstykite sezoniškumą
Kiekvienai krypčiai yra nustatytos aukštos datos, ir tai svarbu apsvarstyti skelbiant kontekstinę reklamą ir vykdant SEO kampaniją. Pavyzdžiui, vasarą galite sumažinti biudžetus, skirtus žiemą populiarių užklausų reklamai (slidinėjimas, Karibų jūros paplūdimiai, kalėdinės kelionės į Europą ir kt.). Ir iki Naujųjų metų sezono (likus dviem ar trims mėnesiams iki skubios paklausos), priešingai, aktyviai pradėkite juos reklamuoti, padidindami efektą per papildomus reklamos kanalus (reklamos socialiniuose tinkluose, publikacijos miesto bendruomenėse, vaizdo įrašai „YouTube“kanaluose apie laisvalaikį) ir kelionės) …
Pateikite visą informaciją svetainėje
Svarbu, kad svetainė atsakytų į klientams kylančius klausimus (pavyzdžiui, kiek laiko trunka skrydis, kaip išduodama viza, galimas aprangos kodas šalyje ir elgesio taisyklės, įdomios lankytinos vietos ir pan.). Visa tai turi būti įtraukta į atitinkamų svetainės skyrių ir puslapių turinį.
Teisingai nustatykite copywriters užduotį
Jei norite, kad svetainės tekstai „parduotų“jūsų produktą, teksto rašytojams turite pateikti ne tik raktinių žodžių sąrašą. Apibūdinkite planą, teksto struktūrą, atskleidžiamus punktus, nurodykite nuorodas į informacijos šaltinius. Patikrinkite baigtą tekstą, kad neatrodytų, jog garsioji vokiečių Noišvanšteino pilis staiga persikėlė į Slovakiją. Taip, deja, loginės klaidos aprašyme nėra retos.
Naudokite specifiką ir skaičių magiją pavadinimo metažygoje
Ši puslapio HTML kodo žyma yra atsakinga už frazę, rodomą naršyklės puslapio skirtuke ir paieškos rezultatų svetainės aprašyme. Labai dažnai tai tiesiog raktinių žodžių rinkinys - „Paskutinės minutės turai į Tunisą, atostogos Tunise paskutinės minutės kainomis“. Tai klaida, dėl kurios sumažėja apsilankymų svetainėje skaičius. Antraštės tekste turėtų būti nuoseklus sakinys, suprantamas ir skatinantis peržiūrėti turinį. Pavyzdžiui, kaip parodyta paveikslėlyje žemiau (žr. 4 pav.). Skelbime esantys skaičiai (pavyzdžiui, kaina) padidina paspaudimų skaičių apie 30%.
Taupykite įmonės išteklius
Svetainės optimizavimas paieškos sistemoms dažnai yra užsakomas, o tai gana sunku kontroliuoti. Jei turite savo rinkodaros skyrių (arba tiesiog visą darbo dieną dirbantį rinkodaros specialistą), jie gali patys susidoroti su SEO ir kontekstine reklama, naudodamiesi programinės įrangos sprendimais. Įmonių poreikiams galite naudoti daugiapakopę „PromoPult“internetinės rinkodaros paslaugą. Reklamos kampanijų sąrankos automatizavimas leidžia net pasauliečiui pradėti reklamą nuo nulio per porą valandų. Jūsų rankose ir griežtai kontroliuojama: SEO, kontekstas, viešieji ryšiai, reputacijos valdymas, reklaminių kampanijų analizė ir, žinoma, kiekvieno rublio sąskaita iš biudžeto.
Santrauka
Neįmanoma įsivaizduoti turizmo verslo be neįsivaizduojamų išlaidų, įskaitant rinkodarą. Tačiau pinigus galima išleisti įvairiais būdais: investuoti milijoną ir grąžinti du, arba apskritai tik spurgos skylę. Šiuolaikiniai reklamos internete metodai leidžia daugiau nei įveikti kiekvieną investuotą centą. Teisingai pritaikykite laiko patikrintas priemones, patobulinkite savo produkto svetainę ir rezultatas jūsų nenuvils.
Registruodamiesi „PromoPult“gaukite nemokamą svetainės auditą su „kelionės“reklaminiu kodu.
