Kaip susirasti su kelionėmis susijusį darbą be aukštojo turizmo išsilavinimo, kokios yra naujausios turizmo rinkos tendencijos, kaip tapti tinklaraštininku, rašytoju ar žurnalistu ir kalbėti apie keliones už pinigus. Apie tai kalbėjomės su knygos „The Orange Guide to Paris“autoriumi ir 24 kitais kelionių vadovais, vyriausiojo redaktoriaus „Voyage“, seniausio Rusijos kelionių žurnalo, redaktoriumi ir žiniasklaidos mokyklos kelionių žurnalistikos mokytoja Olga Cherednichenko.
Ar norint įgyti su kelionėmis susijusį darbą būtina įgyti aukštąjį turizmo išsilavinimą?
Nėra tiek daug laimingų žmonių, kurie net vidurinėje mokykloje suprato, ką nori veikti visą gyvenimą, o paskui pateko į reikiamą vietą. Daug dažniau susitinku su žmonėmis, kuriems reikia penkerių metų institute ir dar daugiau biure, kad suprastų ir pagaliau susitaikytų su tuo, kad jie eina ne savo keliu. Remiantis statistika, daugeliui moterų tai atsitinka maždaug 30 metų, dažnai gimus pirmajam vaikui.
Manau, kad tokioje situacijoje viską pradėti nuo nulio ir įgyti naują aukštąjį išsilavinimą, įskaitant turizmą, yra laiko ir pinigų švaistymas. Daug praktiškiau praktikuoti ieškant savo tikslo, išryškinti kelias sritis, kuriose slypi siela, ir būti tarsi skirtingoms paskaitoms. Kartu manau, kad labai svarbu išanalizuoti visus turimus įgūdžius ir žinias, kad būtų galima sugalvoti, kaip juos su malonumu panaudoti naujoje veiklos srityje. Beje, taip žmonės randa savo nišą.
Jei kalbėsime apie darbą, susijusį su kelionėmis, tuomet svarbu atsižvelgti į šiuos dalykus - turizmo rinka sparčiai keičiasi, o klasikinis turizmo išsilavinimas neatsilieka. Be to, kelionėse yra daug darbo rūšių, o bendras daugelio universitetų požiūris gali atbaidyti bet kokį norą pačiupinėti nišą. Žodžiu, manau, kad norint susirasti darbą turizmo srityje pagal savo skonį, daug naudingiau mokytis savarankiškai - skaityti straipsnius internete, žiūrėti vaizdo įrašus ir internetinius seminarus, ieškoti tinkamų turizmo paskaitų ir kursų, lankytis profesionaliai įvykius ir išbandykite save tuo, kas reaguoja.
Bet kaip pradedantysis gali susirasti darbą turizmo srityje? Juk tai didelės konkurencijos sritis, kurioje yra daug patyrusių žaidėjų. Vienas dalykas yra pasirinkti kūrybingą profesiją, išklausyti kai kuriuos turizmo kursus, o visai kas kita - integruotis į turizmo rinką
Žinoma, daugelis žmonių nori rasti darbą, susijusį su kelionėmis. Tačiau turizmo rinkos specifika yra tokia, kad standartinis laisvų vietų iššukavimas čia nepadės. Norint susirasti įdomų darbą turizmo srityje, reikia nenuleisti nosies ir suprasti su šia tema visiškai nesusijusių sričių. Čia kitos specialybės aukštasis mokslas pasirodo esąs koziris.
Pavyzdžiui, man pasisekė, kad buvau viena iš tų laimingųjų, kuri vidurinėje mokykloje padarė teisingą pasirinkimą ir nuėjo į reikiamą vietą. Bet turizmo nebaigiau. Mano profesija - žurnalistas. Nepaisant to, kad ji man vis dar patinka, net universitete supratau, kad noriu dirbti turizmo srityje. Taigi sujungiau dvi man patinkančias kryptis ir radau savo nišą. Tai kelionių žurnalistika.
Papasakokite apie savo asmeninę kelionę: kaip tapote žurnalistu, parašėte 25 kelionių vadovus, pradėjote dėstyti žurnalistikos mokykloje ir iš rašančio žurnalisto tapote vyriausiu seniausio Rusijos kelionių žurnalo „Voyage“vyriausiuoju redaktoriumi
2008 m., Kai parašiau savo pirmąjį gidą leidyklai „Eksmo“, net toks žodis kaip kelionių žurnalistika dar tikrai nebuvo vartojamas. Tada niekas nemokė rašyti tekstų apie keliones, o kelionės kryptis žurnalistikoje neišsiskyrė. Profesiją perėjau prisilietęs, eksperimentuodamas su formatais, bandydamas panaudoti savo žinias ir įgūdžius iš kitų susijusių sričių.
Baigiau Maskvos valstybinio universiteto Žurnalistikos fakultetą, Paryžiuje mokiausi žurnale „Elle“, dirbau PR pramogų televizijos kanaluose TNT ir MTV, rašiau scenarijus „Mosfilm“, vedžiau rubriką Rusijos „Cosmopolitan“- visa ši patirtis buvo labai naudinga mane, kai 2015 metais nusprendžiau suformuluoti teorinę pagrindą naują profesiją „kelionių žurnalistika“ir sukurti savo kursą žiniasklaidos mokykloje.
Nuo pat kurso „AiF“žurnalistikos mokyklai sukūrimo man pavyko dirbti kelionių literatūros redaktoriumi leidykloje „Eksmo“, sukurti savo tinklaraštį, studijuoti ir išbandyti įvairius būdus, kaip jį reklamuoti ir gauti pajamų. Aš turėjau garbę tapti vyriausiojo redaktoriaus seniausio Rusijos žurnalo apie keliones „Voyage“redaktoriumi.
Aš pakeičiau „Voyage“prekės ženklą: sugalvojau naują koncepciją ir antraštes, atitinkančias naujausias tendencijas ir savo viziją, kas įdomu ir naudinga šiuolaikiniam rusų skaitytojui. Norėdami įgyvendinti savo planą, aš sukviečiau savo komandą, kurią sudaro geriausi mano kelionių žurnalistikos kurso absolventai. Buvau labai patenkintas, kai 2018 m. Pabaigoje žurnalas „Voyage“gavo asmeninį Indonezijos ambasadoriaus apdovanojimą kaip geriausia spausdinta žiniasklaida, skatinanti turizmą.
Visų mano išvardytų darbo rūšių patirtis man labai padeda suvokti vis daugiau kelionių žurnalistikos aspektų, gilinti ir nuolat atnaujinti savo kurso teorinį ir praktinį pagrindą.
Ar manote, kad bet kas gali tapti rašytoju ar žurnalistu, ar vis tiek reikia talento?
Kelionių žurnalistiką dėstau žiniasklaidos mokykloje nuo 2015 m. Mano užsiėmimų ciklas yra savotiškas turizmo ir žurnalistikos kursų mišinys, kurį nuolat modernizuoju, atsižvelgdamas į naujausias šių sričių tendencijas. Kai tik pradėjau, buvau tikras, kad žurnalistu gali tapti kiekvienas - tereikia išstudijuoti visus turimus rašytojų metodus ir daug praktikuoti. Dabar mano nuomonė pasikeitė.
Į mano žurnalistikos kursus ateina trijų tipų žmonės. 20%nuo pirmos pamokos matau talentą tapti rašytoju ar bent jau rašančiu žurnalistu. Jiems nesunku parašyti puikų tekstą apie keliones, o visi triukai, kuriuos moku rašytojus, jiems paprastai jau žinomi. Paprastai jie jau įgijo žurnalisto profesiją, ir jiems reikia iš manęs, o turizmo kursų, kad būtų galima susiaurinti nišą, kurioje jie dirba.
Kiti 20% nuo pat pradžių turi labai prastus kelionių rašymo gebėjimus, ir nesvarbu, kaip aš juos ruošiu, jų galimybės tapti rašytojais ar žurnalistais yra labai mažos. Tačiau tai nereiškia, kad kelias į turizmą jiems uždarytas, nes galima pasirinkti nišą, kuriai nereikia rašyti žurnalisto įgūdžių. Be to, klasėje atlieku įvairias užduotis, kurios padeda geriau suprasti save. Taip pat svarbu laiku suvokti, kad kelionių sritis jums netinka.
Likę 60% turi visus sugebėjimus tapti žurnalistais ir realizuoti save kaip kūrybingą profesiją. Jiems trūksta tik žinių apie tam tikras priemones, praktikos ir motyvacijos. Jie visa tai gauna mano kursuose, o iki dešimtos pamokos jų kelionių tekstai tapo gana profesionalūs. Šio tipo mano studentų atstovai vėliau greitai įsisavina žurnalisto profesiją: skelbia kelionių vadovus, bendradarbiauja su žiniasklaida apie keliones arba tampa tinklaraštininkais. Žinoma, aš jiems padedu kelionės pradžioje su pažintimis ir portfeliais. „Facebook“turiu uždarą absolventų grupę, kurioje skelbiu informaciją apie ekskursijas spaudoje, įdomias paskaitas mūsų tema ir laisvas vietas kelionių žurnalistikos srityje.
Pradėti tinklaraštį apie keliones, pavyzdžiui, „Instagram“, nėra taip sunku. Bet kaip nepabūgti įpusėjus reklamai savo tinklaraštyje ir nepasiekti taško, kuriame tinklaraštininkai uždirba pinigus?
Tiesą sakant, lengviau tapti tinklaraštininku, nei kiekvieną dieną metodiškai reklamuoti savo tinklaraštį. Pirmas dalykas, kurį patariu jums padaryti pakeliui, yra susidoroti su savo baimėmis.„Tinklaraščių rašymas apie keliones nėra tikra profesija, pasilepinimas tinginiams. Toks užsiėmimas neduoda jokios naudos, nei pinigų, nei stabilumo “,- tokios mintys labai bijo tikrų žinių apie tinklaraščių reklamą ir kaip tinklaraštininkai uždirba, kaip tapti komerciniu rašytoju ir pan.
Antras žingsnis - dirbti su savo perfekcionizmu. Gydytojai, teisininkai, rašytojai, žurnalistai daugelį metų mokėsi, ką gali. Kas sakė, kad galite iškart tapti tinklaraštininku, turinčiu milijoną prenumeratorių? Būtinos tam tikros teorijos žinios, taip pat nuolatinė praktika, bandymai, klaidos ir nauji eksperimentai.
Taip pat turiu gerų naujienų visiems, kurie tik pradeda kelionių tinklaraštį. Seku turizmo rinkos, žurnalistikos ir rinkodaros tendencijas, bendrauju su kolegomis profesionaliose parodose ir spaudos turuose. Taigi, 2019 metų tendencijos tokios, kad pažengę PR žmonės jau lažinasi dėl siauro taikymo ir mikroinfluencerių blogosferoje. Netrukus visi kiti seks juos.
Faktas yra tas, kad skaitytojų pasitikėjimas mažais tinklaraštininkais, turinčiais 5-10 tūkstančių prenumeratorių toje pačioje „Instagram“, yra daug didesnis nei tų, kurie jų turi šimtus tūkstančių ar net milijonus. Sėkmingi tinklaraštininkai iki šiol uždirba gerus pinigus, tačiau jaučiasi ir elgiasi kaip žvaigždės. Jie nebeturi progos pamaitinti savo auditoriją reklama, prisidengdami draugiška rekomendacija. Naudojant mikroinfluencerius, tai yra mažus tinklaraštininkus, situacija yra kitokia: priegloba su jais kainuoja daug mažiau, o į tinklaraščio reklamavimą jie investuoja daug daugiau sielos. Dėl to konversija yra daug didesnė.
Beje, mane taip pat laiko mikroinfluenceriu. Be instagramų www.instagram.com/olgacherednichenko/ ir „Facebook“www.facebook.com/olga.cherednichenko.503, turiu tinklaraštį apie keliones svetainėje che-che.ru - tai vadinama standalon (iš anglų k.) laisvai stovintis “) … Aš prie to dirbu vienas, ir, žinoma, mano srautas netinka tokiems kelionių pramonės milžinams, kaip, pavyzdžiui, portalas „Vacation.ru“. Bet aš rašau pirmuoju asmeniu, stengiuosi kalbėti apie keliones su siela ir suprasti naujausias turizmo skatinimo tendencijas. Svarbiausia, kad dirbdamas TNT, MTV, „Mosfilm“, „Cosmopolitan“, „Eksmo“, „Voyage“žurnale išėjau galingą žurnalistikos mokyklą ir išmokau kurti šaunią vietinę reklamą. Tai iki šiol efektyviausias skelbimų formatas, nes jis imituoja įprastą autorių teisių turinį ir atrodo natūraliai spaudoje, internetinėje žiniasklaidoje ir bet kokio tipo tinklaraščiuose. Savo tinklaraštyje renkuosi tokias pagrindines frazes, kuriomis didelės svetainės tiesiog nesidomi, o mano reklaminiai įrašai rodomi populiariausiose paieškos sistemose, siekiant gauti siauresnes tikslines užklausas.
Beje, apie vietinę reklamą. Tyrimai rodo, kad žmonės vėl pradėjo skaityti iliustracijas, ir tai yra tinkamiausias formatas. Parašyti ilgą tekstą apie keliones taip, kad norėtumėte jį perskaityti iki galo, yra visas menas. Kokie rašytojų metodai sprendžia šią problemą?
Šią problemą puikiai išsprendžia pasakojimas - scenarijų naudotojų metodų sistema. Sugalvojau pritaikyti ją kelionių ataskaitoms rašyti. Jūs turite kalbėti apie keliones, laikydamiesi tam tikros struktūros. Tai nėra taip paprasta. Tačiau skaitytojo dėmesys išlieka prikaustytas prie ilgo teksto iki pat pabaigos. „Longread“iš tikrųjų yra sėkmingiausias savųjų skelbimų formatas, o pasakojimas yra geriausias būdas jį sukurti.
Žinoma, žurnalistikos mokykloje savo kursuose dėstau pasakojimą, pritaikytą kelionių žurnalistams. Tai vienas iš mano mėgstamiausių seminarų.
Kokias gaires rekomenduotumėte norintiems pasirinkti žurnalisto profesiją ar tapti tinklaraštininku ir kalbėti apie keliones?
Patariu ieškoti atsakymų į visus jūsų šaliai įsimylėjusius klausimus. Tai jums pasakys teisingą vystymosi kryptį ir suteiks reikiamos energijos. Aš labai myliu Rusiją, o mano misija yra susisteminti, išsaugoti ir didinti savo Tėvynės kultūrinius turtus. Žinoma, aš suprantu, kad tai yra bauginanti užduotis ir viena maža moteris negali su tuo susidoroti.
Bet aš nustatiau vektorių ir dabar savo tempu, nepervargdamas, žengiu mažus žingsnius teisinga linkme: analizuoju savo asmeninę ir pasaulinę patirtį ir kuriu kelionių žurnalistiką Rusijoje, patariu turizmo ministerijoms, mokau turizmo informacijos centrų, muziejų, viešbučių darbuotojai ir kelionių pramonės verslininkai, kuria prekės ženklus ir parduoda savo paslaugas taip, kad būtų naudinga ateities kartoms. Taip pat dėstau žurnalistikos kursą: mokau jus tapti žurnalistu, papasakoti apie keliones ir sugalvoti efektyvią vietinę reklamą, paaiškinti, kaip tinklaraštininkai, rašytojai ir žurnalistai uždirba pinigus, švelniai nukreipti jus tapti rašančiais žurnalistais ir įkvėpti bendraminčius. žmonių.
Kuo žiniasklaidos mokykloje dėstomas žurnalistikos kursas skiriasi nuo kitų?
Praktiniai įgūdžiai - kaip rašyti kelionių tekstus, pasakoti istorijas naudojant rašytojų ir scenaristų metodus, sukurti asmeninį prekės ženklą, reklamuoti tinklaraštį naudojant SEO ir SMM, gauti pajamų iš savo darbo, rasti užsakymus, ryšius ir keliones spaudai - labai svarbūs kelionei žurnalistas. Bet tai yra kūrybinga profesija ir, mano nuomone, yra daugiau.
Manau, kad kelionės yra galinga psichoterapija. Bet tik tuo atveju, jei turite specialų raktą. Specialios žinios, kurios kelių, veidų, muziejų kaleidoskope išryškina tai, ko šiuo metu labiausiai reikia vidiniam darbui. Todėl pastaruosius 11 metų studijavau ne tik viską, ką išvardinau aukščiau, bet ir priemones, padedančias įspūdžius iš kelionių paversti energija saviugdai, ir kruopščiai atrinkti visus efektyviausius.
Norėdami parašyti tekstą, kuris palies skaitytoją, neužtenka tik paspausti klavišus su skirtingų raidžių atvaizdu. Pirmiausia reikia atlikti kažkokį nematomą darbą kažkur už akių, o dar anksčiau - sureguliuoti vidinį aparatą. Būtent jis atlieka 90% kūrybinio darbo. Be to, tai atsitinka menininkams, rašytojams, aktoriams, kompozitoriams, dizaineriams, fotografams, kelionių žurnalistams ir visų kitų kūrybinių profesijų atstovams maždaug taip pat. Tik mes įvairiai išreiškiame savo raidą: vieni žodžiais, kiti potėpiais, kiti garsais. Bet tai jau technologijų klausimas.
Savo kelionių žurnalistikos kursuose padedu geriau pažinti savo vidinę veiklą. Pamatykite ir dirbkite su baimėmis, blokais, atidėliojimo priežastimis. Supraskite, kokių saviraiškos rūšių esate labiau linkę ir koks verslas jums patinka. Visą darbo dieną dirbu žurnalistikos kursuose tik Maskvoje, tačiau kartas nuo karto atvykau į įvairius Rusijos ir NVS šalių miestus, pakviestas didžiųjų žiniasklaidos priemonių ar vyriausybės departamentų vesti intensyvių kursų. Kartais pavienius studentus priimu per „Skype“, bet kadangi neturiu tam daug laiko, renkuosi tik tuos, kurie turi stipriausią motyvaciją.
